經常聽人說要有國際觀、台灣要走出去，推展海外市場一直都是出口國家重要的事情，優衣庫自然不例外，不甘願只做日本的龍頭，更要成為世界性的品牌
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但是這麼大的品牌，進軍國際的第一步卻帶來慘痛的失敗
2001年9月優衣庫在倫敦開了四家門市，接下來拓展到16家門市，不過這樣的大手筆造成的是30億的虧損，所以柳井正在03年就決定撤出英國市場，這次重大的挫折，帶給柳井正很大的省思
柳井正發現優衣庫在歐美毫無知名度，也沒有讓外國人知道品牌的精神，這樣輕率的進軍，並且不知節制的想說靠大開門市就可以累積知名度，無疑緣木求魚
進軍歐美失敗，Uniql在亞洲的拓展就順利多，日前打算在中國開一百家門市，並01年就在上海開了門市，香港南韓也陸續的開店，09年來到新加坡，10年終於踏上了台北的土地，並且打算在泰國、印度、菲律賓等東南亞與南亞開店
而亞洲市場並未開發完全，東北亞或許已經成熟，但是東南亞與南亞皆是廣大市場，只是這些地方的文化與東北亞相差甚遠，難度並不輸給進軍歐美
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柳井正進軍國際的想法，是非常勇敢而且正確，日本市場雖大，安身立命也只是逐漸退步，成衣品牌的全球化是不斷在進行的，如果不出走日本，未來遭受的挑戰也只是越來越多，不如勇敢突擊!!
最後就放上美女結衣給大家聞香一下
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to be continued
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